Η θεωρία των ενδιαφερομένων εστιάζει στη δημιουργία αξίας για πελάτες, προμηθευτές και κοινότητες. Προβληματίζεται για την τρέχουσα αντίληψη της επιχείρησης και προτείνει μια νέα αφήγηση που συνδέει τα συμφέροντα όλων. Η επιχειρηματικότητα μπορεί να αλλάξει την κοινωνία, αλλά απαιτεί δημιουργικές ικανότητες και συνείδηση των επιπτώσεων των πράξεών μας.